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新事件
"你認為2000平方米的展會有什么意義?"這是關(guān)于會展教育的視頻直播中引出的問題,上海、成都、吉林三地的會展專業(yè)學(xué)生談他們需要什么樣的會展教育,吸引了428人圍觀。結(jié)束后,一位圈內(nèi)人士提問:"你做這個有什么意義?于是筆者如上回答道。其實,筆者的意思是評判一個人對待創(chuàng)新的態(tài)度。
會展人對"互聯(lián)網(wǎng)+"的創(chuàng)新,并不是要會展人發(fā)明創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,更多的意義在于,會展人如何將互聯(lián)網(wǎng)成熟的產(chǎn)品、服務(wù)、經(jīng)驗應(yīng)用到會展業(yè)中。
1、從微信開始 2015成"社群元年"
2015年是微信社群火爆的一年,互聯(lián)網(wǎng)人稱之為社群元年。2015年7月底,筆者也嘗試做了一個微信群,但在幾周的時間里,仍死水一潭,群里不是發(fā)布廣告、紅包,就是圖片刷屏。在此期間,筆者陸陸續(xù)續(xù)加入了二十幾個會展圈的社群,那些社群的情況亦大多如此。
于是,筆者找到資深互聯(lián)網(wǎng)社群專家宗鵬,深談幾次之后,總算對社群管理有了進一步的認知,并開始加入了一些優(yōu)質(zhì)社群。
其實,在互聯(lián)網(wǎng)、金融等領(lǐng)域,優(yōu)質(zhì)的社群管理者、形式創(chuàng)新者有很多。而會展業(yè)需要做的,則是將這些人的成功經(jīng)驗加以改進,使之適應(yīng)會展業(yè)的需求。
簡單地說,社群并不是我們的發(fā)明,微信更不是我們的創(chuàng)造,我們僅僅是將互聯(lián)網(wǎng)中優(yōu)質(zhì)管理者的經(jīng)驗,加以改進,應(yīng)用到會展業(yè)而已。
2、會展=互聯(lián)網(wǎng) 形式和渠道的創(chuàng)新
眾所周知,互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)容方面,不論是社交平臺還是信息聚合平臺,大部分都采用的是UGC生產(chǎn)模式--用戶生產(chǎn)、上傳內(nèi)容,進行分享和交流。
所以,互聯(lián)網(wǎng)平臺型公司從來都不會把重點放在內(nèi)容生產(chǎn)上,更多關(guān)注對傳播形式和渠道的創(chuàng)新。這一點,從形式上看和會展業(yè)非常相像,會展人也不需要生產(chǎn)內(nèi)容,僅需要對展示形式和渠道進行創(chuàng)新。
3、視頻直播的大熱
近半年來,會展業(yè)界也明顯感受到,無論是微信社群、公眾號還是朋友圈,整體的活躍度都呈明顯下降趨勢。突然之間,視頻直播貌似一下子闖入了每個人的生活。一個叫Papi醬的小女子在短短4個月的時間里就收獲了千萬粉絲,更是獲得了億元的估值。
再從國內(nèi)和國際范圍來看,淘寶推出了"淘寶直播"平臺,內(nèi)容涵蓋母嬰、美妝、美食等。國民老公王思聰創(chuàng)辦了熊貓TV,主打電競直播?;⒀篮蚆E直播獲得歡聚時代10億元人民幣投資。映客在2016年1月宣布獲8000萬元人民幣A+輪融資,易直播在2016年3月宣布獲得千萬美元A輪融資,斗魚直播也在3月份宣布獲得騰訊領(lǐng)投的1億美元融資。作為全球社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook,對自己直播平臺的定位也是逼格滿滿,推出了FacebookLive。難怪互聯(lián)網(wǎng)女皇MaryMeeker說,2016年將成為視頻直播的里程碑年。
4、模仿+優(yōu)化=創(chuàng)新
如果說之前的會展社群創(chuàng)建是被動需要的產(chǎn)物,那么今天的會展人微TV,則是會展業(yè)主動嘗試的出擊。道理很簡單,用戶還在那里,但他們不愿意和你像以前一樣親密地玩耍了,你總要想想辦法吧!
近幾個月,筆者將以前用來刷微信朋友圈的大部分時間,幾乎都花在了制作小視頻上。VR仍遠,視頻直播會不會是打破"兩微一寶"的破局者呢?
如果是,會展人又需要什么樣的視頻直播?在全球擁有億萬粉絲的"喬幫主"曾說:"模仿+優(yōu)化=創(chuàng)新!"
會展業(yè)現(xiàn)在真的很難看到一個顛覆式創(chuàng)新,大部分所謂的創(chuàng)新幾乎都是把別人的經(jīng)驗加以優(yōu)化甚至是微改變。其實,筆者也十分認同"喬幫主"的創(chuàng)新邏輯。
因此,在操作會展人大會、紅包節(jié),點亮中國等項目之后,有不少會展業(yè)同仁開始模仿和優(yōu)化,在這一點上,筆者的態(tài)度是開放、包容的,至少看到了會展人在互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新方面的思考和行動。所以當(dāng)你秉持著學(xué)習(xí)的態(tài)度,通過模仿完成自身的積累時,你的創(chuàng)新有效的可能性才會更高。
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