隨著經(jīng)濟發(fā)展和時代變遷，展會承擔了綜合性的文化交流功能，一個高端會展活動所帶來的直接價值和附加價值是無法用金錢來衡量的。

全球化背景下的一國綜合國力的強弱，既體現(xiàn)為國家的GDP、硬件建設(shè)等國家的硬實力，也包括了以文化、制度、意識形態(tài)為代表的文化軟實力。文化軟實力具體到會展業(yè)，也是被視為會展業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。一個高端會展活動所帶來的直接價值和附加價值是無法用金錢來衡量的。

會展產(chǎn)業(yè)核心理念是要遵守規(guī)范，價值觀念是合作共贏，道德自律以誠信為內(nèi)核。會展產(chǎn)業(yè)整體作為一個有機系統(tǒng)，協(xié)調(diào)多元化利益主題，合理調(diào)整其利益格局，實現(xiàn)有序發(fā)展。會展文化的中國特色體現(xiàn)了以下幾個特征。

第一，國際會展中心帶來發(fā)展契機，但是會展強國之路任重道遠。調(diào)研顯示，國際會展中心向新興經(jīng)濟體轉(zhuǎn)移的趨勢漸趨明顯。未來中端、低端產(chǎn)業(yè)以及戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)展會將主要向亞洲和中國集中。當前，我國的GDP總量、進出口總額、消費總量都已進入了世界前列，具備了成為會展中心國家的經(jīng)濟實力。

第二，我國會展業(yè)發(fā)展模式，急需實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。目前國際會展業(yè)的主流運作模式主要有2種，政府干預(yù)型的德國模式和市場主導型的美國模式。借鑒經(jīng)驗不等于直接拿來，積極推動會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級，尋求適合中國國情發(fā)展模式，是中國會展業(yè)繼續(xù)快速發(fā)展的當務(wù)之急。

以文化軟實力提升會展核心競爭力，可以從國家、行業(yè)、企業(yè)、展會品牌、會展城市等5個層面入手。

第一，著眼全局、立足長遠，制定我國會展業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略。目前我國會展市場競爭無序，會展區(qū)域結(jié)構(gòu)不均衡，展館總量過剩的同時，上海、北京等地卻因大型展館不足而制約發(fā)展。此外，國內(nèi)部分城市會展發(fā)展方向不夠、定位不清楚，重復(fù)建設(shè)和惡性競爭現(xiàn)象還比較嚴重。

第二，完善法律法規(guī)，加快國家及行業(yè)組織建設(shè)。市場化是我國會展業(yè)發(fā)展重要方向，但應(yīng)以完善的法律法規(guī)、健全誠信體系為前提。展覽業(yè)發(fā)達的國家都有全國性的展覽行業(yè)協(xié)會，我國應(yīng)學習借鑒其成功的經(jīng)驗，一方面應(yīng)完善法律法規(guī)，進一步規(guī)范市場秩序；另一方面，應(yīng)切實提高全行業(yè)的自律水平。

第三，打造領(lǐng)軍企業(yè)，服務(wù)國家戰(zhàn)略，參與國際競爭。會展經(jīng)濟應(yīng)服務(wù)國民經(jīng)濟的發(fā)展，這是中國特色會展文化的重要精神內(nèi)涵，是適應(yīng)會展業(yè)集約發(fā)展的需求。

第四，扶持龍頭展會，創(chuàng)建國際級民族會展品牌。在全球化背景下，中外會展企業(yè)同臺競爭，展覽題材普遍同質(zhì)化，這就要求我們企業(yè)通過凸顯品牌差異化尋求突圍，并按照專業(yè)化、國際化的標準，打造一批具有影響力的民族品牌展會。堪稱民族品牌展會第一品牌的廣交會，在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式方面始終堅持先試先行，帶動展會業(yè)發(fā)展。

第五，互利共贏，會展文化與城市發(fā)展齊頭并進。成功展覽往往被譽為當?shù)氐拿?，甚至是與政府政績和城市發(fā)展密切相關(guān)。而文化是城市的內(nèi)涵。會展名城往往文化底蘊豐厚，商貿(mào)歷史悠久，營運環(huán)境良好，并善于進行城市營銷，文化與會展聯(lián)合發(fā)力，成為推動城市與會展互利共贏的有利推手。

我們有理由相信，海納百川、博大精深的中華文化，將推動我國的會展業(yè)在全球化的競爭當中贏得前景光明的未來。

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