孫中山曾說“天下大勢，浩浩蕩蕩，順之則昌，逆之則亡”，周鴻祎也曾說“有一個競爭對手永遠(yuǎn)打不敗，那就是趨勢”，事實上，現(xiàn)實生活中很多事情的成敗，很大程度上不是個人能力決定的，而是被大趨勢給決定了，因此，不要與趨勢為敵。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”正式上升為國家戰(zhàn)略，“互聯(lián)網(wǎng)+會展”已成為大勢所趨。未來，“互聯(lián)網(wǎng)+會展”將融合云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)等核心高新技術(shù)，在會展策劃、營銷、組織、管理、實施、找會參會等不同環(huán)節(jié)提供的解決方案。具體趨勢有：

趨勢1：會展部門信息化

即信息技術(shù)廣泛應(yīng)用于企業(yè)/組織/監(jiān)管部門管理和運作的各個環(huán)節(jié)，以實現(xiàn)信息的高效交換與互動，包括高水平的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)、重視業(yè)務(wù)信息和客戶信息數(shù)據(jù)庫建設(shè)、注重現(xiàn)場管理信息化建設(shè)等。

趨勢2：會展項目網(wǎng)絡(luò)化

不同于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)虛擬會展的靜態(tài)圖文展示，未來將更多運用3D技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)等，實現(xiàn)各方參與者實時交互式溝通和近似“現(xiàn)場演播”“身臨其境”的遠(yuǎn)程參會參展體驗，打破時空限制。

趨勢3：會展場館智能化

無線射頻識別技術(shù)（RFID，如人臉識別替代傳統(tǒng)門禁系統(tǒng)）、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、終端技術(shù)、多媒體技術(shù)等智能化通信及管理手段在場館基礎(chǔ)配套設(shè)施上的應(yīng)用，實現(xiàn)場館智能化高效管理。

趨勢4：會展資源電商化

基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)廣泛應(yīng)用于會展運作中，會展全產(chǎn)業(yè)鏈資源的電商化將加速發(fā)展，如在線票務(wù)（參會參展門票、車船機(jī)票）、食宿訂購、場地預(yù)定、展品訂單網(wǎng)上銷售等，資源整合配置效率進(jìn)一步提高。

趨勢5：會展理念綠色化

“綠色”指的是科技含量高、資源消耗低、污染少，涉及會展產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，利用包括互聯(lián)網(wǎng)/信息技術(shù)等在內(nèi)的高科技手段，實現(xiàn)綠色場館、綠色會務(wù)、綠色參會、綠色交通、綠色住宿、綠色餐飲、綠色宣講等。

趨勢6：會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是“連接”，消除信息不對稱和信息孤島，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”將離散的會展產(chǎn)業(yè)鏈資源進(jìn)行整合，促使會展產(chǎn)業(yè)形成一個復(fù)雜協(xié)同、有機(jī)互聯(lián)的全局“大會展”生態(tài)圈。未來，會展產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)外的各相關(guān)方將廣泛參與其中，新的參與者也將陸續(xù)加入以謀求商機(jī)。

趨勢7：會展活動移動化

未來基于PC互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)將成為會展活動的重要組成部分，特別是伴隨著手機(jī)等智能移動終端日益普及化的移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，如新媒體公眾號、APP等技術(shù)手段，使會展活動的營銷、參與、體驗渠道更加多元化。

趨勢8：線上線下融合化

線下+線上的“O2O模式”將是大勢所趨。據(jù)美國專家Mike Ghaffary提出的公式模型L = （e + t - s + 5） / 15調(diào)查各行業(yè)的本地系數(shù)顯示，行業(yè)的系數(shù)L都大于0.5，大部分大于0.8，表明這些行業(yè)很難被虛擬網(wǎng)絡(luò)形式替代，基于此，有研究人員（馮然、陳國海）對2014年第115屆廣交會的參展商進(jìn)行了問卷調(diào)查，計算L為0.6，即會展業(yè)在未來被互聯(lián)網(wǎng)侵蝕的可能性占0.4的份額，因此，對于會展業(yè)需采用網(wǎng)絡(luò)與實體相結(jié)合的形式促進(jìn)其發(fā)展，由此也可知，未來網(wǎng)絡(luò)虛擬會展并不會取代傳統(tǒng)實物會展，兩者并存互補(bǔ)將成為大型會展活動的標(biāo)配。

注：公式中L（local coefficient）被稱為行業(yè)本地系數(shù)，用0到1之間的數(shù)字代表商務(wù)形式能夠被網(wǎng)絡(luò)代替的程度，e表示購買后體驗（experiencing），購買后對產(chǎn)品或服務(wù)親身體驗的看重程度；t（trying）表示購買前嘗試，消費者購買前需要對產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行試穿、觸摸的看重程度；s可替代程度（substitutes），線上是否存在產(chǎn)品或服務(wù)的可信賴提供者

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