來自全球15個(gè)國家和地區(qū)的500余家企業(yè)和30多家“國字號”科研院所、高校參加，四位“兩院”院士蒞臨現(xiàn)場，項(xiàng)目簽約總額達(dá)120億元，這給9月26日至28日在青島舉行的“2016中國(青島)國際海洋科技展覽會”作了一份“盛況”總結(jié)。

作為該展會的承辦方，天津振威展覽股份有限公司(以下簡稱“振威展覽”)在今年9月承接和運(yùn)營的政府型展會就有“第五屆中國—亞歐博覽會”、“第四屆中國(綿陽)科技城國際科技博覽會”等8場，而今年全年，振威展覽承接的政府展會項(xiàng)目將近20個(gè)。振威展覽董事長張學(xué)山表示，振威展覽將用好政府和市場這“兩只手”來提升展覽業(yè)服務(wù)水平。振威展覽始創(chuàng)于2000年，2015年11月24日在新三板掛牌上市，是中國加入U(xiǎn)FI國際展覽業(yè)協(xié)會的成員之一。

實(shí)際上，以主辦展會為主營業(yè)務(wù)的掛牌新三板公司已有數(shù)家，比如名洋國際會展(北京)股份有限公司(以下簡稱“名洋會展”)、浙江米奧蘭特商務(wù)會展股份有限公司(以下簡稱“米奧會展”)、大連北方國際展覽股份有限公司(以下簡稱“北展股份”)。

在業(yè)績方面，如果說在前兩年這些會展公司總體上交的是滿意答卷，那么在展會依然一派熱象的今年，這些新三板展會公司的業(yè)績又如何呢?或許，從幾家公司今年的半年業(yè)績報(bào)告可以一斑窺豹。

前兩年碰上了好年成

振威展覽每年在中國、美國、德國、法國、俄羅斯、巴西等世界各地主辦和組織近百個(gè)國際性專業(yè)展會與大型活動(dòng)，涉及石化、礦業(yè)、化工、海洋工程、新能源、裝備制造、智慧農(nóng)業(yè)、環(huán)保、健康保健品等領(lǐng)域。振威展覽有七個(gè)展會通過UFI國際認(rèn)證。

據(jù)振威展覽2015年年度報(bào)告顯示，2015年?duì)I收1.39億元，同比增加2673.56萬元，增長率23.84%；凈利潤5443.97萬元，同比增長2985.15萬元，增長率121.41%。報(bào)告期內(nèi)，振威展覽2015年度營業(yè)利潤本期較上年同期增長155.47%。振威展覽2015年共舉辦展會21場，比2014年的17場增加4場。資料顯示，振威展覽通過渠道銷售、直銷等進(jìn)行開拓業(yè)務(wù)，通過向企業(yè)客戶收取展位費(fèi)、廣告費(fèi)、協(xié)辦費(fèi)、搭建費(fèi)以及服務(wù)費(fèi)獲取收入。而其此前的年報(bào)顯示，振威展覽在2014年的營業(yè)總收入為1.12億元，2013年的營業(yè)總收入1億元，凈利潤分別為2458.82萬元和1404.9萬元，成功實(shí)現(xiàn)雙遞增。

名洋會展成立于2006年9月26日，曾斬獲“中國十佳品牌展覽工程與服務(wù)企業(yè)”稱號，2015年2月9日在新三板掛牌成功。其年報(bào)顯示，2015年?duì)I收為1348.35萬元，比2014年的839.43萬元增長超六成。并且，名洋在2015年一舉摘掉了“虧損帽”，從虧損26.15萬元扭轉(zhuǎn)為贏利227.96萬元。

米奧會展公布的2015年年度報(bào)告顯示，截止2015年12月31日，2015年度營收為2.76億元，較上年同期增長25.90%；凈利潤為3206.63萬元，比去年同期增長10.01%。據(jù)資料顯示，米奧會展通過渠道銷售、直銷等開拓業(yè)務(wù)，收入來源包括線下展位費(fèi)、人員費(fèi)、服務(wù)費(fèi)以及線上會員費(fèi)。和其他三家掛牌公司不同的是，米奧會展擁有20年境外自主舉辦展覽會的基礎(chǔ)，其自辦展全球網(wǎng)絡(luò)覆蓋國家數(shù)2015年已達(dá)9個(gè)，預(yù)計(jì)至2018年其境外自辦展業(yè)務(wù)將覆蓋至全球5大洲15個(gè)國家。

調(diào)查的四家掛牌公司中，只有北展股份去年的業(yè)績答卷沒那么樂觀。從北展股份來看，2015年和2014年的營收分別為4104.12萬元和5363.81萬元，下滑23.48%。而歸屬于掛牌公司股東的凈利潤也由2014年的1908.36萬元下滑至463.93萬元，下降75.69%。

就業(yè)績明顯下滑的原因，北展股份的說法是，公司主要展會房屋交易大會受房地產(chǎn)調(diào)控影響，整體房地產(chǎn)銷售業(yè)績下滑，房地產(chǎn)企業(yè)宣傳費(fèi)用減少，從而影響房地產(chǎn)企業(yè)參展，導(dǎo)致每年三屆的房屋交易大會規(guī)模嚴(yán)重縮減，致使?fàn)I業(yè)收入下降。另外，制造業(yè)因?yàn)槭艿饺蚪?jīng)濟(jì)放緩、同區(qū)域行業(yè)競爭的影響，上海國際機(jī)床展規(guī)?？s減嚴(yán)重，導(dǎo)致上海機(jī)床占收入大幅下滑。

從上可見，除了北展股份之外，在前兩年，無論營收還是凈利潤，掛牌展會公司都是一派旺象。對于2015年度的贏利，振威展覽稱主要原因系公司本期投資收益增加所致。其中還有一個(gè)引人注意的說明是：營業(yè)總收入較上年同期增長的主要原因系公司大幅增加了政府展會等業(yè)務(wù)。名洋會展則分析認(rèn)為，在“一站式全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)”戰(zhàn)略下，名洋會展通過新三板進(jìn)入資本市場，這使得其有了更大的持續(xù)能力。

毛利跳水

上半年凈利潤遇“腰斬”

隨著今年新三板掛牌的會展公司半年報(bào)相繼披露，2016年會展公司上半年的業(yè)績也浮出水面。然而，此前的經(jīng)營旺象似乎不再延續(xù)。會展經(jīng)營，正面臨“腰斬”之痛。

首先是展會經(jīng)營的毛利跳水。據(jù)振威展覽公布的數(shù)據(jù)顯示，2013、2014、2015年的毛利率分別為49.67%、59.34%、59.52%，讓人看到的是其一路高歌的勢頭。在今年振威展覽發(fā)布的半年業(yè)績報(bào)告中，報(bào)告期內(nèi)共舉辦15場展會及多場會議論壇，毛利率為56.51%，相比去年同期的67.00%，毛利下降達(dá)十個(gè)百分點(diǎn)以上。

而北展股份在今年的半年報(bào)中，毛利率為53.81%，而去年同期的毛利率為67.38%，相比下降超過13個(gè)百分點(diǎn)。

名洋會展2014、2015年度的毛利率分別為49.94%和51.71%，而今年上半年的毛利率為28.80%，相比去年同期的49.45%，嚴(yán)重跳水。

在四家掛牌公司中，只有米奧會展的毛利率略有增長。其今年半年報(bào)顯示，公司的毛利率為41.45%，較去年同期的39.23%上升超2個(gè)百分點(diǎn)。行業(yè)人士普遍認(rèn)為，今年辦展會，毛利已大不如前，盡管米奧會展的毛利相反增加，依然改變不了行業(yè)利率整體下滑的事實(shí)。

其次是凈利潤遭遇“腰斬”。今年前六個(gè)月，振威展覽共實(shí)現(xiàn)營收8991.30萬元，同比增長883.18萬元，增長率10.89%。半年凈利潤為1859.18萬元，去年同期為4531.77萬元，同比減少2672.60萬元，下降58.97%。

北展股份今年上半年?duì)I收1646.89萬元，去年1019.07萬元，增長61.61%。其歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為43.85萬元，去年45.67萬元，下降4.00%。

米奧會展?fàn)I1.07億元元，去年?duì)I收9485.62萬元，增長12.45%，凈利潤889.25萬元，相比去年1081.74萬元下降16.20%。

名洋會展公布的2016年半年度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收718.74萬元，同比增長14.19%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為-164.56萬元，較上年同期92.88萬元，由盈轉(zhuǎn)虧。

據(jù)半年報(bào)表述，振威展覽凈利潤下滑的主要原因系2015年度1月-6月歸屬于掛牌公司股東的凈利潤含有2732.91萬元股票投資收益，報(bào)告期內(nèi)已不存在，因此剔除股票投資收益后凈利潤保持穩(wěn)定。而名洋會展稱，虧損的主要原因?yàn)槊髸狗e極開拓自辦展項(xiàng)目，為新項(xiàng)目的調(diào)研、選址、立項(xiàng)投入了大量人力、物力。北展股份凈利潤4%的下降比相對較低，因此，北展股份認(rèn)為其經(jīng)營已達(dá)預(yù)期。

從四家的半年報(bào)來看，不難看出有一個(gè)共同的特點(diǎn)：營收都提高了，幅度約在一成以上，而凈利潤卻降低了。這一漲一降，其原因讓人難以琢磨。

不管出于什么樣的原因，總之，新三板掛牌的會展各公司今年上半年都遇到兩個(gè)不如意，一方面毛利下降；另一方面凈利潤慘遭“腰斬”。時(shí)值近冬，這樣的行業(yè)經(jīng)營狀況，不禁讓業(yè)界人士聯(lián)想起“哀鴻遍野”一詞。

辦展會還能掙錢嗎?

面對今年上半年的展會經(jīng)營情況，有經(jīng)濟(jì)界人表示，會展利潤的降低，總體上屬于國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)總形勢的體現(xiàn)。對此有人分析認(rèn)為：

一是房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)牽一發(fā)而動(dòng)全身。房地產(chǎn)的走向，直接涉及到上下游行業(yè)，從而影響到多個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)營情況，展會也不例外。

二是會展業(yè)本身的市場競爭加劇。我國現(xiàn)階段會展行業(yè)開放，諸多外資展覽公司紛紛進(jìn)入我國市場，通過資本運(yùn)作、兼并收購的手段迅速擴(kuò)張，搶占國內(nèi)會展企業(yè)的市場份額，進(jìn)一步加劇了業(yè)內(nèi)的市場競爭。

三是我國展會的利潤還有下降空間。有人指出，相比其他行業(yè)，此前我國會展業(yè)的毛利率略有偏高，在市場作用下，其毛利率會下降到一個(gè)合理狀態(tài)，這是經(jīng)濟(jì)規(guī)律。

四是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的總體形勢下，實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)特別是制造業(yè)企業(yè)經(jīng)營艱難，出于經(jīng)營需要，部分企業(yè)會砍掉一部分參展預(yù)算，從而五是展會面臨品牌集中化。此前，我國的會展業(yè)出現(xiàn)井噴式發(fā)展，形成數(shù)量大、層次雜、品牌散的局面。企業(yè)參展也具有很大的盲目性。當(dāng)前，會展行業(yè)的發(fā)展已趨于理性，企業(yè)選擇展會也著眼于服務(wù)質(zhì)量和參展效果。因此，今后的會展市場，品牌將進(jìn)一步集中，這對于廣大缺乏實(shí)力的辦展公司，形成挑戰(zhàn)。

而對于展會舉辦“悲鴻”說，業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)同。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國目前每年舉辦的展會數(shù)量已近10000場次，全國有9個(gè)省市自治區(qū)有在建大型會展場館。2015年4月19日，由國務(wù)院出臺的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》正式發(fā)布。有專家預(yù)測，我國的展會行業(yè)正處于上升期，市場容量有望進(jìn)一步擴(kuò)大，面臨展會升級和市場調(diào)整。

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